发挥特色文化资源优势 全力打造黔南“好花红”文化品牌

黔南是一个多民族融合发展、历史悠久的少数民族自治州，千百年来积淀了深厚的民族文化和历史文化，各民族在这里繁衍生息，创造了绚丽多彩、各具特色、原创性的多元文化。“好花红”来源于布依族文化，州委、州政府从 “大文化”战略的高度，统筹全州文化资源，发挥特色文化资源优势，强化资源保护和利用开发，将“好花红”作为统领全州的文化品牌塑造。

一、黔南文化资源现状分析

多年来，我州极为注重文化遗产的保护和传承工作，取得了良好的成果。目前，全州有文物保护单位361个处，其中国家级4处，省级50处；非物质文化遗产259个，其中国家级14个，省级72个；传统村落近600个，其中国家级16个；中国民间文化艺术之乡6个；有以惠水布依族枫香染、三都水族马尾绣、平塘牙舟陶、贵定胡三帖等为代表的蜡染、刺绣、陶艺、制药等民族民间手工技艺150余项；有以惠水布依族“好花红”、三都苗族“跺月亮”、平塘布依族“八音弹唱”、贵定苗族长衫龙、龙里平坡农民画、三都水族民间传说故事等为代表的民间歌舞、民间器乐、民间美术、民间传说故事等民族民间艺术200多项；有以布依族的“三月三”、“四月八”、“六月六”、苗族的“苗年”、“吃新节”、“四月八”、“芦笙节”、“姊妹节”，水族的“端节”、“卯节”为代表的特色民俗节庆30多个；有以苗族吊脚楼、石板房、水族杆栏式建筑、瑶族粮仓为代表的特色民居20余种；有以独山虾酸、荔波瑶族俺肉、三都韭菜包鱼、平塘黄豆鸡、贵定盘江狗肉、惠水马肉、罗甸荷叶粑为代表的特色饮食菜品300多个；有以苗族长衫龙、海葩苗、长裙苗、白苗、长角苗、红毡苗、水族马尾绣等为代表民族服饰50余种；有以莫友芝故居、傅玉书故居为代表的历史文化名人故居10余处；有以猴场会议会址、红军强度乌江战斗遗址、邓恩铭故居、冷少农故居、深河桥抗战遗址为代表的红色文化资源17处；有以福泉古城垣、葛镜桥、荔波、三都水族石棺墓、惠水洞葬、龙里巫山岩画为代表古建筑、古遗址等100余处；有以福泉山、贵定阳宝山、长顺白云山、惠水九龙山、都匀九龙寺为代表的宗教场所30余处。

黔南文化资源主要存在以下几个特征:一是资源丰度高。如前所述，黔南州拥有文保单位、非物质文化遗产、传统村落、民族民间手工技艺、民间歌舞、民间器乐、民间美术、民间传说故事、民俗节庆、特色民居、特色饮食、民族服饰、历史文化名人故居、红色文化资源、古建筑、古遗址、宗教场所等各类文化遗产，并且数量庞大，各项文化遗产达3000余项；二是资源禀赋好。黔南州国家级以上的文化资源达39项，历年来获得国家级以上表彰的戏曲、歌舞等文艺作品30余个，近期黔南州参加第九届世界合唱比赛项目《绕家大歌》获金奖，水书记忆正在申报世界文化遗产；三是资源地域性强。历史上，多民族在黔南这块土地上不断迁徙，不同时代有不同的民族和人群定居下来，由于大山的阻隔，交通不便，许多文化现象原生态的保持着，同时附上强烈的地域特征。如布依族大多生活在坝子，依山傍水而居，伴生出其歌舞悠扬婉转；苗族大多生活在高山之上，密林深处，伴生出其歌舞刚劲有力；水族沿着都柳江迁徙而来，“鱼文化”有着突出的地位，等等。

二、文化资源保护传承和开发利用存在的问题和困难及化解问题和困难的思路

近年来，我州在保护和利用文化资源方面进行了积极的探索，取得了一定的成效，但是从整体情况来看，文化资源的保护传承开发还是利用不足、水平不高。主要表现在以下几个方面：一是对文化资源保护开发利用的重要性认识不足，保护意识仍需增强。二是文化资源保护开发利用工作缺乏有效的规划与整合。三是文化资源保护传承和开发利用工作体系不完善。 四是文化资源保护传承和开发利用资金投入不足。五是文化资源保护传承和开发利用宣传力度不够，缺乏有影响力的大型文化品牌。六是文化资源开发利用的范围不广，品位不高。

针对以上问题和困难，下一步应着力解决好以下几个方面的问题：

一是努力形成共识。首先是正确处理文化遗产保护、利用与传承三者关系，解放思想，建立起正确的文化遗产观及传承与发展理念，充分认识到我州丰富的文化遗产对我州经济社会发展的重要性，以传承实现保护，以保护带动利用，以利用促进保护。其次是用开放的心态发展文化，文化遗产是前人传承而来，在强调“原汁原味”的同时，也要看到文化的创新性，只有不断创新、创造，才能永葆活力，愈发亮彩。第三是文化资源开发利用要与时俱进，接地气，满足最广大人民群众的需求，认真研究今天的人民对文化的需求，打造符合时代需求的文化产品，要让人充分体验，产生共鸣，留下印象，主动消费。

二是科学规划引领。启动编制《黔南州文化资源保护传承和开发利用规划》，摸清资源和现状，明确原则和思路，确定任务和责任，制定近期计划和远期规划等，着力提高文化遗产保护与利用管理水平，组织我州各级文化单位、科研机构、大专院校及专家学者对文化遗产的理论和实践问题进行研究，为制定文化遗产传承与发展的相关政策提供有力依据。

三是凸显地域特色。地方特色文化一般是经过数百年乃至数千年锤炼而成，具有深厚的文化内涵和巨大的精神影响力，既是民族智慧与文明的结晶，也是民族文化的凝结，蕴含着民族特有的精神价值、思维方式和文化意识，也是一个民族精神文化的固化形式、精神寄托，是珍贵的、具有重要价值的人文资源、旅游资源、产业资源。在开发利用中，按照“记得住乡愁，摸得住文化之根”的原则，摒弃简单复制外来文化，充分挖掘地域文化特色。

四是加大传播力度。文化资源只有在传播中才能得到影响力提升，必须加大对我州文化的对外宣传传播力度。首先是加强阵地展示宣传，建设一批代表黔南文化的重要标志性文化设施，加快全州博物馆、民俗馆、体验馆和文化主题公园建设，通过开展多形式的推广活动，让群众和外来人群更多的了解黔南丰富的文化资源和文化内涵。其次是利用丰富的文化资源，创作更多的具有艺术生命力的文艺作品，通过参加国际、全国、地区性的展演、比赛等活动，将黔南文化传播出去。第三是通过举办节日活动、庆典、赛事、论坛等形式，吸引国内外各方面专业人士进入解黔南，通过他们对黔南文化进行推介和宣传。

五是深化产业融合。市场化和产业化是文化遗产传承与发展的必然趋势，市场需求是文化遗产发展的前提和动力，只有实现文化遗产的社会文化价值和经济价值共赢，才能更好地实现非物质文化遗产传承与发展。对于有市场前景的文化遗产，要鼓励其在国家政策支持下进入市场，在与产业和市场的结合中实现传承和可持续发展，焕发新的生机和活力。将文化遗产融入旅游景区建设、住宿设施建设、旅游商品开发、演艺活动展示、特色餐饮等旅游产业发展的各要素中，是文化和旅游实现双赢的必由之路。

三、打造黔南“好花红”文化品牌的路径

一是整合品牌文化资源。将全州各类文化资源整合到“好花红”文化品牌之内，确认可以使用的各种文化资源，根据品牌定位筛选与品牌定位相关的各文化因素，主要包括黔南布依族、苗族、水族、瑶族等民族文化资源，历史宗教文化资源及红色、三线、大射电等现代文化资源。

二是建立品牌价值体系。在收集和整合全州的各种文化资源之后，根据品牌战略定位，对各种文化因素进行提炼，确定品牌的价值体系

三是建立品牌文化体系。确定“好花红”品牌文化范围，确定品牌文化个性，确定品牌文化价值，确定受众群体等。

四是建立品牌文化管理体系。针对“好花红”品牌在全州范围内从认识上进行高度一致的协同，通过各种行之有效的行动，进行品牌认同。同时通过各种媒体或载体，围绕品牌文化核心进行传播，着眼点在于建立一种氛围，让大众潜移默化得接受“好花红”文化的感染。

五是品牌文化各种方案的实施。制定“好花红”文化品牌的总体实施方案，如节庆、论坛、推广活动、艺术演出、媒体宣传等，组织专业团队按计划实施。

六是品牌文化的优化。在“好花红”品牌文化的形成过程中，根据大众的需要，不断检验品牌文化的定位和延伸，在此基础上进行品牌文化的创新或整合。

四、举全州之力，打造“好花红”文化品牌

基于以上对黔南文化资源的梳理、对文化资源开发利用的认识和品牌打造路径的梳理，对于如何打造“好花红”文化品牌，我们拟从五个层面建立推进平台。

（一）举办一批“节、会、赛、论坛”大型文化活动

1、黔南“好花红”文化艺术节

“好花红”是黔南州代表性文化品牌，已经进入《贵州省十三五文化发展规划》，按照黔南好花红文化品牌建设要求，重点是支持好花红文化传承基地建设，围绕好花红文化广场、布依文化艺术博物馆、中华布依系列堂屋、“好花红”民歌发源地纪念馆、布依生活体验馆、布依民俗风情园、布依文化艺术中心、好花红艺术团、布依族枫香染技艺传制基地、好花红民族艺术创意综合体、布依族商业步行街、艺术家公寓、好花红主题酒店、布依文化度假庄园、乡村度假农家院、布依文化主题公寓、布依文化度假庄园、布依文化青年旅社等内容实施惠水好花红文化传承基地项目，同时要整合全州文化资源，共同打造好花红文化品牌。

将原惠水“好花红艺术节”提升为全州性的节庆盛会，名称为“好花红文化艺术节”，可在每年农历“六月六”单独举办，或每年与黔南州旅游产业发展大会一起举办，同时将全州各民族文化纳入其中，优化、提升活动项目内容。同时，继续加大“好花红”品牌内涵的挖掘提升，围绕“好花红”的民族特性、地域特性生产创作一批具有艺术生命力的文艺作品。通过文化交流，邀请全国30个民族自治州和高铁经济带地区参加的文化汇演；参加国际、国内、区域性的文艺展演或文艺比赛，提升“好花红”品牌的知名度。我州可举办文化创意大赛，邀请设计专家将“好花红”品牌与我州国家级非遗项目有机融合，形成具有艺术价值和“好花红”品牌的文创产品，以产品的形式宣传打造“好花红”品牌，力争用2—3年打造成为国内外有影响力的品牌。

2、都匀百苗（国际）文化博览会

“百苗”是我国古代从宋朝至清朝中央王朝对贵州少数民族的统称。取“百苗”主要是体现“多”的意思，契合“多彩贵州”，反映苗族文化的多样性，满足外界对苗族多样性文化的兴趣。到目前为止，黔东南主要是利用歌舞的形式展现苗族文化，同时局限于黔东南境内的苗族文化。黔南打造苗族文化品牌，将在展现形式、范围、层次上有别于黔东南。

打造“都匀百苗国际文化博览会”，主要是基于苗族文化的多样、悠久和神秘，通过邀请和组织全球苗族同胞参与，展示不同苗族迁徙历史、多样文化、习俗，不同歌舞、乐器、多种语言、服饰等，让人民走进苗族文化大观园。通过苗族历史文化论坛、苗族歌舞乐器创新演艺、苗族服饰创意大赛展演、苗族习俗体验等，让人们体验苗文化底蕴，产生认知共鸣，留下深刻印象，激发他们的喜爱和深入了解的兴趣。可用“10个100”展现：

①百名苗族文化学者纵论苗族历史文化——苗族文化论坛；

②百支苗族歌舞队同台献艺——苗族歌舞创新演艺；

③百名苗族刺绣大师共同挥针描绣——苗族原生态刺绣大赛；

④百名苗族银匠共造银色饰品——苗族银饰创意大赛；

⑤百名苗族模特同台展演——苗族原生态服饰展演；

⑥百件苗族时装同台展演——苗族服饰创意大赛

⑦百种苗族乐器同奏一曲——苗族乐器展演；

⑧百样苗族婚俗同场展演——苗族婚俗大观；

⑨百坛苗族老酒共庆辉煌——苗族酒文化展演;

⑩百种苗族传统美食同场展现——苗族餐饮盛宴。

计划2017年举办第一届，每年一届，时间在4—5月，也可与“好花红”文化艺术节合为一体举办，力争用2—3年打造成为在国内外有影响力的品牌。

3、都匀（国际）茶人会

“都匀国际茶人会”2016年举办第一届，9月22日-25日在都匀市及独山县、贵定县、瓮安县举办，以“牵手茶人·拥抱世界”为主题，主要开展贵州省茶产业发展大会、“茶人会”开幕式、茶文化专场演出、茶高端论坛、2016兴文强茶联盟年会、2016兴文强茶联盟年会以及各县（市）系列活动，集中展示黔南茶产业发展理念、规模、影响力。目前方案主要偏重茶产业发展，“茶人”主要为茶界人士，茶文化内容和茶文化人士相对较弱。建议第二届强化文化内容和文化人士，通过打“文化牌”提升都匀毛尖茶的文化内涵，成为中国茶界的一个靓丽文化品牌，力争用2—3年打造成为国际性品牌。

4、都匀国际摄影博览会

都匀摄博会已成功举办第七届，特别是今年升级为州委、州政府举办，列为多彩贵州文化艺术节系列活动之一，具备了较好的品牌基础。以后每年一届，安排在州庆日（8月8日）举办，分别列为多彩贵州文化艺术节系列活动，省文化厅、省文联共同作为主办单位，逐步充实活动内容，提高组织水平，通过2-3年将其打造成为国内有影响力的品牌。

5、各县（市、区）自主性活动品牌

从各县(市)举办的情况看，目前主要有都匀剑江欢乐节、都匀毛尖茶文化节、布依族“六月六”、苗族“四月八”、水族“卯节”、“端节”、福泉“6·24”民族歌节、瓮安龙狮艺术节、平塘龙舟节、贵定“金海雪山”旅游文化节或各种文体大赛等。建议县（市）持续打造提升，形成常态化，在西南地区或全国范围内唱响自己的品牌。

（二）创作一批有影响力的影视文艺作品

影视作品作为现代大众精神文化接收的主要方式，对大众行为起向导作用。同样文化内容的电视剧、影片达到一定数量，原有的文化就会产生趋向性变化。所以我们要围绕黔南本土各种文化元素，侧重对某几种文化元素内涵进行深度挖掘，创作出优秀的电视电影剧本，并在这些影视作品中的场景、物质行为、背景、人物思想中植入黔南独特的文化，从而引起人们对黔南文化的关注。同时，也要抓住小众高端群体的需求，加强对宣扬黔南文化的歌舞曲艺等文艺作品创作，打造精品剧目并形成品牌，通过积极对外交流逐渐形成影响力，不断提升黔南形象。目前我州已经起步在这方面进行了探索，相关作品正在开始制作，如：《云雾街》、《聪明的甲金》、《决战独山》等。

（三）建设一批特色鲜明的文化旅游综合体

我州文化旅游发展正处在文化展示为主的阶段向文化创意为主的阶段过度，这一阶段的主要任务是文化的展示并对一些文化创意进行探索。我们可以通过研究解读我州特色鲜明的文化，建设一批文化旅游综合体，以此为基础向文化创意为主的阶段过渡。目前正在建设和完善的文化旅游综合体，如平塘大射电天文科普文化旅游产业园、惠水好花红文化旅游区、福泉古城文化旅游区、瓮安千年古邑文化旅游区、龙里双龙古镇-巫山峡谷文化旅游区、贵定阳宝山宗教文化旅游区、都匀茶博园、罗甸玉石文化园、三都万户水寨等，正在进行探索和尝试。核心是要挖掘文化、创意创新、推广传播，与旅游市场无缝对接，成为特色鲜明的文化旅游综合体，同时成为重要的文化品牌。

（四）申报命名一批世界性、国家级文化遗产品牌。

文化遗产品牌往往代表着特定区域的特色文化，世界性、国家级文化遗产品牌，能够使文化遗产品牌在区域外提高知名度，成为全国或全世界知名度较高的文化遗产品牌。我们将加强包装挖掘，积极推进申报工作，把黔南的文化遗产品牌传扬出去。目前任务主要有以下几个：一是加快水书申遗的进程；二是申报尽量多的国家级文物保护单位，以此为基础，加强挖掘、研究和宣传推广，单独或与其他遗产地共同申报世界文化遗产；三是申报尽量多的国家级非物质文化遗产，以此为基础，加强挖掘、研究和传承保护，力争申报世界非物质文化遗产。

（五）培育一批地域特色明显的文化创意产品

文化创意产品是地域特色文化的重要物质载体，我们要大力推进体现黔南文化特色的创新产品及相关产业的发展，形成一批有影响力的文创产品品牌。目前主要做好以下工作：一是举办全州文化创意设计大赛。围绕民族民间工艺创意设计、文化产品设计、文化艺术创新设计、广告创意设计、文化软件设计等，利用比赛不断推出与黔南文化融合较好的创意作品；二是推动和扶持建设一批创意园区、创意基地。充分挖掘、整理我州丰富的文化遗产，扶持一批拥有资源、特色突出、市场优势明显的民族民间工艺美术品生产企业、园区、村寨，通过园区、基地聚集一大批文化创意企业；三是鼓励大中专院校、科研机构、企业及民间爱好者，创建各种创客中心、创客吧等；四是积极培养和壮大创意设计人才队伍，努力吸引高端人才，培育一批具有核心竞争力的文化融合企业，打造一批自主知识产权的文化融合品牌。

（编辑：冯薇   审核编辑：邹骐聪）